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nba直播成都不打烊·地标商圈:熊猫 IP 的生产力
时间2021-04-10 19:00

  自古因商而立,因商而兴的成都,如今正将天府文化全面融入时尚优雅的精致生活。成都将打造国际生活方式交流中心和现代消费方式创新中心,成为全球消费者向往的生活方式体验消费目的地。

  4 月 5 日,成都首条“铛铛车”熊猫专线 号线正式运行。坐在古朴典雅的铛铛车里,伴着“当当当”的铃铛声,一路行过 IFS 的奢侈繁华,宽窄巷子的厚重静谧,直达熊猫基地。

  去年,四川省文化和旅游新版宣传口号“天府三九大,安逸走四川”就明确把大熊猫、三星堆和九寨沟并置。今年以来,“熊猫野趣度假场景”更成为成都加快建设国际消费中心城市的一大亮点。

  风靡世界的萌宠熊猫,生来就比其它动物拥有更高的经济价值。它们只要在动物园自在地生活,就可以拉动日本和比利时的股市、推动法国卢瓦尔 - 谢尔省的旅游和房地产,或者刷新美国梦工厂的天价票房。尽管租借和饲养的成本高昂,“求租借”者依然趋之若鹜。比如荷兰的求借熊猫之路历经十五六年,耗资 5100 万建起 9000 多平方米的熊猫饲养馆。

  作为“熊猫之都”,成都计划重点建设成都大熊猫繁育研究基地、熊猫家园,加快推进熊猫文创演艺博览小镇、主题酒店聚集区、精品植物博览园、农业农庄景观区等熊猫文旅项目建设。发展熊猫科研繁育、科普教育、文创设计等衍生业态,打造人与动物、自然与城市和谐共生的生命共同体典范,为全球熊猫爱好者打造多角度聆听熊猫故事、全方位感受天府熊猫文化的国际休闲度假旅游目的地。

  一千个人眼中有一千个不同的哈姆雷特。但若问一千个人为什么会喜欢熊猫?相信只会得到一个答案,尽管这个答案在不同的语言里可能会是不同的词:萌、可爱、卡哇伊、cute 日本学者较早地从心理学角度研究这种“萌”现象。nba直播他们认为,在当下高压力的社会中,各种限制和约束使得人的情爱受到了压抑,这使得他们反而对于刺激的、有吸引力的东西更加渴望。明治大学教授四方田犬彦的《论可爱》一书探讨过什么样的东西容易被人们视为“萌”:只是看一眼就让人充满了天真情感;容易激发人们的保护欲;“无性感”。

  虽然,熊猫历经演化而生存在今天的世界并不是为了取悦人类,但就如 1980 年代到成都参与熊猫保护项目的生物学家乔治·夏勒所言:“它表面上的单纯让我们观察到它吸引人的特质。熊猫跳脱出它高山上的家园,成为世界公民,它是我们为保护环境所付出努力的象征。它虽然体格肥硕似熊,却独具创作的天分、艺术的完美,仿佛专门为了这项崇高的目标而演化成这种模样。圆圆的扁脸、大大的黑眼圈、圆滚滚逗人想抱的体形,赋予熊猫一种天真、孩子气的特质,赢得所有人的怜爱,令人想要拥抱它、保护它,而且它又很罕见……这些特质,造成了一个集传奇与现实于一身的物种,一个日常生活中的神兽。”

  乔治·夏勒曾被《时代周刊》评为世界上最杰出的三位野生动物研究学者之一。在著作《最后的熊猫》里,他感叹:“我们能跟熊猫生活在同一个世界,演化历程发生交错,是我们的运气。我认为,万物皆值得我们欣赏与尊重。但失去熊猫的意义,似乎还是超过失去樱草花或水虎鱼,因为它是坚忍不拔、反抗命运的象征,能激起我们怜悯或佩服的共鸣。”

  熊猫还有“无性感”的特质,尽管熊猫依然是有性繁殖的生物,但熊猫一直是喜欢独居的生物,无论野生大熊猫还是圈养大熊猫,通常是“单亲妈妈”带孩子。这里所说的“性”不是简单粗暴的性别、性关系和性行为等,而是一种构成文化的重要维度,就像大家喜欢不会带来性联想的卡通形象,跳出性别的二元结构框架,更容易让人获得一种没有心理负担的快感。

  每个人内心都有一种渴望,需要一种无害无辜的萌物,来寄托我们无处安放的情感,舒缓心灵,调节情绪,缓冲节奏快、压力大的城市生活方式,把我们从现实原则的桎梏中解放出来,让我们得以沉醉于没有时间性的幸福感中。

  在菲利普·K·迪克看来,移情于萌宠就是人性,与智力无关,与年龄无关,与性别无关。既然人人都可能有移情于萌宠或萌物的情感需求,里面自然大有商机。由此还发展出一个专门的英语词汇叫“CUTISM”,萌的主义,或者卡哇伊主义。也就是说,萌不仅是一个形容词,还是一种精神、生活状态和思维模式。

  诞生于1974 年的卡通形象 HELLOKITTY 在全球掀起萌系文化热潮。1990 年,在日本遭遇经济危机的情况下,全球第一家HELLO KITTY 乐园落户东京,对于广大的 HELLO KITTY 迷来说,这无疑是一个美好的童真世界和梦幻乐园,俘获无数粉丝的心,也带来巨大的经济效益。

  比起哆啦 A 梦、HELLO KITTY 这些祖师级的萌物,近几年熊本熊、懒蛋蛋、佩佩蛙、LINE FRIENDS 以及各种二次元文化新兴强势 IP 的席卷,更把“萌就是生产力”发展到极致。

  LINE原来只是一个社交平台,却能因为一系列萌萌的卡通人物形象 LINEFRIENDS,发展出线下咖啡店,以及层出不穷的品牌联名款,被誉为“亚洲第一吸金天团”。这一萌系潮流品牌,进大陆的第一家门店选择了上海,第二家选择开在成都远洋太古里,每开一家都成为自带流量的网红店,目前成都拥有两家 LINE FRIENDSCAFE & STORE。无论是文具、雨伞、化妆品、造型玩偶以及之前和潮牌合作上架就被抢售一空的限量鞋款,还是主题餐饮,都产生巨大的经济效益。

  萌系 IP 成为城市代言人的案例还有熊本熊。2011 年,日本九州新干线通车,熊本站原本只是其中一个不知名的小站点,为了拉动观光消费、提高熊本县的国民经济,县政府想了一些招数,其中最为奏效的就是设计出了熊本熊这一卡通形象。为了让更多人知道这个吉祥物,熊本县政府制定了两个策略:花费巨资宣传,免费授权使用该形象——知识产权、肖像权、著作权向全世界开放。这让熊本熊的知名度得到迅速扩散:和影视明星同台亮相、为日本天皇表演熊本熊体操、莱卡熊本熊相机、本田熊本熊摩托、宝马 MINI 熊本熊汽车、客串名侦探柯南和妖怪手表……一只虚拟的卡通熊形象盘活了一整个县城的经济。根据日本银行的统计,仅 2018 年,熊本熊形象就为熊本县赚了 1500 亿日元(约合 90 亿人民币)。

  熊猫是萌系大 IP,美国梦工厂电影公司的动画电影《功夫熊猫》系列的成功就是最好的证明。这部电影在全球一上映,立刻就俘获了人们的心:《功夫熊猫 1》票房为 1.5亿元,是中国内地第一部票房过亿的动画片,《功夫熊猫 2》票房 6 亿元,《功夫熊猫 3》的票房突破 10 亿元。据统计,《功夫熊猫 3》电影授权及衍生业务的零售额达到 15 亿人民币,超过了电影票房。

  1869 年 5 月 4 日,法国传教士戴维在四川雅安宝兴县首次发现野生大熊猫,并定名“黑白熊”,后归入“猫熊”。1939 年重庆动物园举办动物标本展览,其中“猫熊”标牌采用国际从左往右书写,并注明拉丁文。但国人按当时从右习惯读成“熊猫”,后约定俗成叫“熊猫”了。

  因为熊猫如此可爱,全世界都渴望拥有。对于全世界的动物园来说,一对大熊猫的租借费用一般为每年 100 万美元。如果有小熊猫出生,每年将增加 60 万美元的额外费用,生下的熊猫宝宝无条件归中国所有。另外还有两笔大花销,主要是用于熊猫研究和栖息地维护。据美国最古老的动物园之一——史密森尼国家动物园估计,该动物园每年用于熊猫研究的资金大约为260 万美元,另外还有 5.5 万美元用于购买或种植竹子。即便条件如此苛刻,很多国家还是乐此不疲地想要租熊猫,因为熊猫背后有着巨大的经济能量。

  在日本的大熊猫“真真”要产仔的时候,一下子带动整个上野动物园成了一个热门 IP。开往动物园的特快列车被命名为熊猫特快,动物园旁边的东天红中餐馆隶属的餐饮集团股价上涨了 38%,连旁边一个法餐厅的股票也跟着大涨。据不完全统计,熊猫给日本带来至少 267 亿日元(约合人民币16.4 亿元)的经济收入。

  因为 2012 年“圆仔”和“欢欢”的加盟,法国博瓦尔动物园每年的游客人数从 60 万跃升到了 160 万,超越历史悠久的香波堡,成为法国卢瓦尔 - 谢尔省接纳游客最多的旅游目的地。法国《世界报》撰文惊叹:“熊猫不仅是魅力明星还是下金蛋的鸡”。除了超过 60% 的游客增长,动物园每年要进十个集装箱的中国制造的毛绒玩具,全部能够卖光。熊猫还成了当地房地产的促销大使,动物园在门口数百米外新建了一家仿照迪士尼模式的新酒店,又从法国政府手中收购了附近村镇的宪兵营地,将其改为旅馆,生意火爆。无怪乎去年 11 月法国总统埃马纽埃尔·马克龙访华,随行队伍中还有博瓦尔动物园的园长鲁道夫·德洛尔,动物园长表示“圆仔”和“欢欢”的租期为十年,马克龙行前向他承诺,会与中方讨论在 2022 年租约到期之后能继续保留租借的两只大熊猫。

  法国《世界报》曾发表题为《动物园的印钞机》的文章:“熊猫就意味着稳定的收益,无论如何是成功的保证”。比利时天堂动物园 2014 年年初迎来了“好好”和“星徽”。作为上市公司的天堂动物园股价顿时翻倍。在动物园熊猫所在地旁边是一家以两只熊猫明星为主题的商店,一切都是黑与白的,有熊猫手套、熊猫 T 恤、熊猫玩具、熊猫灯罩、熊猫粉笔、熊猫手链……

  据法国一家旅游研究咨询事务所的分析师迪迪埃 阿里诺估测:“类似迪士尼乐园这样的大型游乐园至少赚 1.5 亿欧元,熊猫是一项好生意。”其实本世纪以来,凡是熊猫所到之处,带来的经济效益都非常可观。2011 年一对大熊猫落户英国,这对大熊猫的到来彻底改变了英国皇家动物协会的经济状况,以前是亏 120 万英镑入不敷出,nba直播!如今一年有 240 万英镑的盈利。英国爱丁堡动物园的年收入,也从 500 万英镑增加到了 1500 万英镑。

  2016 年纪录片《我们诞生在中国》上映时,迪斯尼自然副总裁保罗·巴里伯特曾造访成都,他认为这是“一座非常美丽,让人难忘的城市”。2017 年,参加“美国硅谷走进成都”活动的硅谷嘉宾有感于成都熊猫基地的人气,纷纷表示“熊猫经济会是一个巨大的市场”。美国喜悦集团总裁陈治中从旅游行业从业者身份提出了很多很好的建议,指出虽然熊猫基地独具特色,但与美国的迪士尼、环球影城相比,在市场的专业化上还可以做得更好,可以参考发达国家的成熟旅游体系,从细枝末节上提高旅游品质。



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